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--- fm:quant_fometh:ws15:qfm22a [27.01.2016 15:46] – [Kontrollphase] Isabell Müller
+++ fm:quant_fometh:ws15:qfm22a [28.11.2022 00:58] (aktuell) – Externe Bearbeitung 127.0.0.1
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+^ Modul                | QFM22a                                                                  |
+^ Veranstaltung        | Seminar Quantitative Forschungsmethoden                                 |
-Modul-Icon	QFM22a
+^ Autor                | Kristof Seubert, Jonas Zimmermann, Isabell Müller, Andreas Reichenborn  |
+^ Thema                | Vermarktung eines Sportlers mit Behinderung                             |
-Veranstaltung	Seminar Quantitative Forschungsmethoden
+^ Bearbeitungsdauer    | ca. 50 min                                                              |
+^ Präsentationstermin  | 03.02.2016                                                              |
-Autor	Kristof Seubert, Jonas Zimmermann, Isabell Müller, Andreas Reichenborn
+^ Zuletzt geändert     | 27.01.2016                                                              |
-Thema	Vermarktung eines Sportlers mit Behinderung
-Bearbeitungsdauer	50 Min.
-Präsentationstermin	03.02.2016
-Zuletzt geändert	27.01.2016
-Modul-Icon	QFM21
-Veranstaltung	Seminar Quantitative Forschungsmethoden
-Autor	Verena Gottmann, Lilli Kimbel, Stephan Stanco, Viktoria Werner
-Thema	Prämiengestaltung und Leistung von Topathleten im Stadtmarathon
-Bearbeitungsdauer	ca. 50 min
-Präsentationstermin	03.02.2016
-Zuletzt geändert	27.01.2016
-Bearbeiten
 ===== Einleitung =====
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 Um im Folgenden die einzelnen Schritte der Vermarktung eines gehandicapten Sportlers aufzuzeigen, müssen zunächst einige wichtige Fragen geklärt werden: Wer vermarktet? (Anbieter); Was wird vermarktet? (Klärung der Fragestellung, was vermarktet werden soll); An wen wird vermarktet? (Marketing-Kunden und Zielgruppe).
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 Abbildung 1: Grundmodell des Sportmarketings in Anlehnung an Freyer (2004, S.37) und Kubat (1998, S. 2)
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 Abbildung 2: Vereinfachtes Phasenmodell der Sport-Marketing-Management-Methode nach Freyer (2003a, S.109)
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 Abbildung 3: Marketing-Mix in Anlehnung an Freyer (2003b, S.35)
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 Im letzten Schritt findet die **Kontrollphase** statt. Hierbei wird die Zielerreichung überprüft und der aktuelle IST-Zustand mit dem angestrebten SOLL-Zustand verglichen. Es werden alle vorgenommenen Schritte analysiert und auf den Erfolg kontrolliert (Freyer, 2004, S.52). Der Manager des Athleten ist dafür verantwortlich, den Zeitplan zu überprüfen und einzuhalten. Es ist von großer Bedeutung, dass die Sponsoren mit Neuigkeiten und Informationen versorgt, das Pressematerial auf dem neuesten Stand, die Medienpräsenz aufrechterhalten und die Planung für die Zeit nach der Sportkarriere gewährleistet wird.
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 Abbildung 4: Zielsystem der Vermarktung eines Sportlers in Anlehnung an Freyer (2003b, S.29) und Becker (2000, S. 71)
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 Autor: Jonas Zimmermann
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 ===== 3. Diskussion =====
 Der Athlet selbst kann für seine Vermarktung eine gute Ausgangsposition erreichen, indem er durch eine aktive Kommunikationspolitik Einfluss auf seine öffentliche Präsenz nimmt. Jedoch fehlt vielen Spitzenathleten das notwendige Wissen in diesem Bereich um sich professionell zu vermarkten. Eine Möglichkeit die sportliche Karriere und die eigene Vermarktung gleichzeitig anzutreiben ist das Outsourcing der Vermarktung an einen Sportmanager oder eine Agentur. Diese bieten neben der Vermarktung auch eine zeitliche Entlastung für den Athleten. Im Behindertenspitzensport befindet sich der Marktpreis der Athleten auf einem niedrigen Niveau. Gründe hierfür sind eine Unterpräsentierung des Behindertenspitzensports in der Öffentlichkeit. Diese Aufgabe stellt für die meisten Manager und Agenturen  als schwierig heraus, da es zum Vergleich mit nicht gehandicapten Sportlern als unprofitable erweist.
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 Autor: Kristof Seubert
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 ===== Fragen =====
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 ===== Literatur =====
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 Stotlar, D.K. (2001). //Developing Successful Sport Marketing Plans//. Morgantown: Fitness Information Technology.
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 ===== Onlinequellen =====
-Focus Magazin.
+  * http://www.focus.de/sport/olympia-2012/paralympics-2012-ard-steigert-quote-im-vergleich-zu-peking_aid_815194.html
-In: http://www.focus.de/sport/olympia-2012/paralympics-2012-ard-steigert-quote-im-vergleich-zu-peking_aid_815194.html
+  * http://www.zeit.de/sport/2014-07/leichtathletik-deutsche-meisterschaften-markus-rehm-weitsprung
-Zugriff: 06.01.2016; 12:34 Uhr.
+  * https://www.sporthilfe.de/Paralympics_2012__Aktuelle_Studie_unterstreicht_hohe_gesellschaftliche_Relevanz_des_Behindertensports.dsh
+  * https://www.ted.com/talks/verna_myers_how_to_overcome_our_biases_walk_boldly_toward_them#t-549473
-Die Zeit.
-In: http://www.zeit.de/sport/2014-07/leichtathletik-deutsche-meisterschaften-markus-rehm-weitsprung
-Zugriff: 06.01.2016; 13:15 Uhr.
-Sporthilfe.
-In: https://www.sporthilfe.de/Paralympics_2012__Aktuelle_Studie_unterstreicht_hohe_gesellschaftliche_Relevanz_des_Behindertensports.dsh
 ===== Abbildungsverzeichnis =====
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