Unterschiede

Hier werden die Unterschiede zwischen zwei Versionen gezeigt.

Link zu dieser Vergleichsansicht

Beide Seiten der vorigen Revision Vorhergehende Überarbeitung
Nächste Überarbeitung
Vorhergehende Überarbeitung
fm:quant_fometh:ws15:qfm22a [27.01.2016 15:48]
Isabell Müller [Fragen]
fm:quant_fometh:ws15:qfm22a [23.02.2016 18:08] (aktuell)
Isabell Müller [Phasenmodell]
Zeile 3: Zeile 3:
  
    
-+  
-+Modul                ​| ​QFM22a ​                                                                 | 
-1 +Veranstaltung ​       ​| ​Seminar Quantitative Forschungsmethoden ​                                | 
-Modul-Icon QFM22a +Autor                ​| ​Kristof Seubert, Jonas Zimmermann, Isabell Müller, Andreas Reichenborn ​ | 
-+Thema                ​| ​Vermarktung eines Sportlers mit Behinderung ​                            | 
-Veranstaltung Seminar Quantitative Forschungsmethoden +Bearbeitungsdauer ​   | ca. 50 min                                                              | 
-+Präsentationstermin ​ ​| ​03.02.2016 ​                                                             | 
-Autor Kristof Seubert, Jonas Zimmermann, Isabell Müller, Andreas Reichenborn +Zuletzt geändert ​    | 27.01.2016 ​                                                             |
-+
-Thema Vermarktung eines Sportlers mit Behinderung +
-+
-Bearbeitungsdauer 50 ​Min. +
-6 +
-Präsentationstermin 03.02.2016 +
-+
-Zuletzt geändert 27.01.2016 +
  
-Modul-Icon QFM21 
-Veranstaltung Seminar Quantitative Forschungsmethoden 
-Autor Verena Gottmann, Lilli Kimbel, Stephan Stanco, Viktoria Werner 
-Thema Prämiengestaltung und Leistung von Topathleten im Stadtmarathon 
-Bearbeitungsdauer ca. 50 min 
-Präsentationstermin 03.02.2016 
-Zuletzt geändert 27.01.2016 
-Bearbeiten 
  
 ===== Einleitung ===== ===== Einleitung =====
Zeile 59: Zeile 42:
 Um im Folgenden die einzelnen Schritte der Vermarktung eines gehandicapten Sportlers aufzuzeigen,​ müssen zunächst einige wichtige Fragen geklärt werden: Wer vermarktet? (Anbieter); Was wird vermarktet? (Klärung der Fragestellung,​ was vermarktet werden soll); An wen wird vermarktet? (Marketing-Kunden und Zielgruppe). ​ Um im Folgenden die einzelnen Schritte der Vermarktung eines gehandicapten Sportlers aufzuzeigen,​ müssen zunächst einige wichtige Fragen geklärt werden: Wer vermarktet? (Anbieter); Was wird vermarktet? (Klärung der Fragestellung,​ was vermarktet werden soll); An wen wird vermarktet? (Marketing-Kunden und Zielgruppe). ​
  
-[{{ :​fm:​quant_fometh:​ws15:​folie3.jpg?​nolink |}}]+{{ :​fm:​quant_fometh:​ws15:​folie3.jpg?​nolink |}}
 Abbildung 1: Grundmodell des Sportmarketings in Anlehnung an Freyer (2004, S.37) und Kubat (1998, S. 2) Abbildung 1: Grundmodell des Sportmarketings in Anlehnung an Freyer (2004, S.37) und Kubat (1998, S. 2)
  
Zeile 65: Zeile 48:
  
  
-[{{ :​fm:​quant_fometh:​ws15:​folie2.jpg?​nolink |}}]+{{ :​fm:​quant_fometh:​ws15:​folie2.jpg?​nolink |}}
 Abbildung 2: Vereinfachtes Phasenmodell der Sport-Marketing-Management-Methode nach Freyer (2003a, S.109) Abbildung 2: Vereinfachtes Phasenmodell der Sport-Marketing-Management-Methode nach Freyer (2003a, S.109)
  
Zeile 79: Zeile 62:
    
  
-[{{ :​fm:​quant_fometh:​ws15:​folie1.jpg?​nolink |}}]+{{ :​fm:​quant_fometh:​ws15:​folie1.jpg?​nolink |}}
 Abbildung 3: Marketing-Mix in Anlehnung an Freyer (2003b, S.35) Abbildung 3: Marketing-Mix in Anlehnung an Freyer (2003b, S.35)
  
Zeile 91: Zeile 74:
 Im letzten Schritt findet die **Kontrollphase** statt. Hierbei wird die Zielerreichung überprüft und der aktuelle IST-Zustand mit dem angestrebten SOLL-Zustand verglichen. Es werden alle vorgenommenen Schritte analysiert und auf den Erfolg kontrolliert (Freyer, 2004, S.52). Der Manager des Athleten ist dafür verantwortlich,​ den Zeitplan zu überprüfen und einzuhalten. Es ist von großer Bedeutung, dass die Sponsoren mit Neuigkeiten und Informationen versorgt, das Pressematerial auf dem neuesten Stand, die Medienpräsenz aufrechterhalten und die Planung für die Zeit nach der Sportkarriere gewährleistet wird.  Im letzten Schritt findet die **Kontrollphase** statt. Hierbei wird die Zielerreichung überprüft und der aktuelle IST-Zustand mit dem angestrebten SOLL-Zustand verglichen. Es werden alle vorgenommenen Schritte analysiert und auf den Erfolg kontrolliert (Freyer, 2004, S.52). Der Manager des Athleten ist dafür verantwortlich,​ den Zeitplan zu überprüfen und einzuhalten. Es ist von großer Bedeutung, dass die Sponsoren mit Neuigkeiten und Informationen versorgt, das Pressematerial auf dem neuesten Stand, die Medienpräsenz aufrechterhalten und die Planung für die Zeit nach der Sportkarriere gewährleistet wird. 
    
-[{{ :​fm:​quant_fometh:​ws15:​folie4.jpg?​nolink |}}]+{{ :​fm:​quant_fometh:​ws15:​folie4.jpg?​nolink |}}
 Abbildung 4: Zielsystem der Vermarktung eines Sportlers in Anlehnung an Freyer (2003b, S.29) und Becker (2000, S. 71) Abbildung 4: Zielsystem der Vermarktung eines Sportlers in Anlehnung an Freyer (2003b, S.29) und Becker (2000, S. 71)
  
Zeile 241: Zeile 224:
 ===== Onlinequellen ===== ===== Onlinequellen =====
  
-Focus Magazin.  +  * http://​www.focus.de/​sport/​olympia-2012/​paralympics-2012-ard-steigert-quote-im-vergleich-zu-peking_aid_815194.html 
-In: http://​www.focus.de/​sport/​olympia-2012/​paralympics-2012-ard-steigert-quote-im-vergleich-zu-peking_aid_815194.html +  ​* ​http://​www.zeit.de/​sport/​2014-07/​leichtathletik-deutsche-meisterschaften-markus-rehm-weitsprung 
-Zugriff: 06.01.2016; 12:34 Uhr. +  ​* ​https://​www.sporthilfe.de/​Paralympics_2012__Aktuelle_Studie_unterstreicht_hohe_gesellschaftliche_Relevanz_des_Behindertensports.dsh 
- +  * https://​www.ted.com/​talks/​verna_myers_how_to_overcome_our_biases_walk_boldly_toward_them#​t-549473
-Die Zeit. +
-In: http://​www.zeit.de/​sport/​2014-07/​leichtathletik-deutsche-meisterschaften-markus-rehm-weitsprung +
-Zugriff: 06.01.2016; 13:15 Uhr. +
- +
-Sporthilfe. +
-In: https://​www.sporthilfe.de/​Paralympics_2012__Aktuelle_Studie_unterstreicht_hohe_gesellschaftliche_Relevanz_des_Behindertensports.dsh +
 ===== Abbildungsverzeichnis ===== ===== Abbildungsverzeichnis =====
  
Zeile 266: Zeile 242:
  
 {{indexmenu_n>​21}} {{indexmenu_n>​21}}
 +
fm/quant_fometh/ws15/qfm22a.1453906122.txt.gz · Zuletzt geändert: 27.01.2016 15:48 von Isabell Müller
GNU Free Documentation License 1.3
Driven by DokuWiki Recent changes RSS feed Valid CSS Valid XHTML 1.0