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fm:quant_fometh:ws15:qfm22b

Unterschiede

Hier werden die Unterschiede zwischen zwei Versionen angezeigt.

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fm:quant_fometh:ws15:qfm22b [04.02.2016 09:11] – Christian Schumacherfm:quant_fometh:ws15:qfm22b [28.11.2022 00:58] (aktuell) – Externe Bearbeitung 127.0.0.1
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-====== QFM22b Vermarktung von Sportlern (Local vs. Superstar) ======+====== QFM22b Faszination von local hero vs. superstar ======
  
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 ===== 1. Einleitung ===== ===== 1. Einleitung =====
  
-Frieden, Freiheit, Zukunft, Urlaub, Arzt und SOS Kinderdorf e.V. sind die faszinierendsten Begriffe der unterschiedlichen Kategorien aus dem Faszinationsatlas 2008. Ein Düsseldorfer Marktforschungsunternehmen hat diese Ergebnisse im Rahmen ihrer Faszinations-Studie evaluiert. Die Probanden der Studie sollten aus einem breitgefächerten Topf die unterschiedlichsten Begriffe, Wertungen oder Marken auf einer Skala von 0-10 bewerten. Die Ergebnisse der Studie wurden dann u.a. als Poster dargestellt. +Frieden, Freiheit, Zukunft, Urlaub, Arzt und SOS Kinderdorf e.V. sind die faszinierendsten Begriffe der unterschiedlichen Kategorien aus dem Faszinationsatlas 2008. Ein Düsseldorfer Marktforschungsunternehmen hat diese Ergebnisse im Rahmen ihrer Faszinations-Studie evaluiert. Für die Autoren der nachstehenden Ausarbeitung war der Kernbegriff „Faszination“ so faszinierend, dass er als Initiator für die folgende Fragestellung steht: 
-Für die Autoren der nachstehenden Ausarbeitung war der Kernbegriff „Faszination“ so faszinierend, dass er als Initiator für die folgende Fragestellung steht: +
  
 Das Teilsystem Sport ist in der heutigen Gesellschaft längst nicht mehr nur da, um für Abwechslung vom Alltag zu sorgen oder sich präventiv vor Krankheiten zu schützen. Vielmehr differenzieren sich Teile des Sportsystems voneinander. Diese Differenzierung führt zu einer mehr oder minder großen Überschneidung der Subsysteme mit dem Teilsystem Wirtschaft. Es geht also nicht mehr nur um Medaillen, Trophäen oder Titel sondern auch um Absätze, Bilanzen und Gewinne. Konzerne und Unternehmen aber auch Sportler nutzen den Erfolg, das Image oder die Plattform des anderen, um selbst davon zu profitieren. Die aus dieser Überschneidung resultierende Werbung mit und von (Spitzen-)Sportlern ist allgegenwärtig. Sei es Manuel Neuer, der mit einer Kamera in der Hand von einem Plakat am Saturngebäude herunterlächelt oder die Nutella-Werbung der Fußballnationalmannschaft.  Das Teilsystem Sport ist in der heutigen Gesellschaft längst nicht mehr nur da, um für Abwechslung vom Alltag zu sorgen oder sich präventiv vor Krankheiten zu schützen. Vielmehr differenzieren sich Teile des Sportsystems voneinander. Diese Differenzierung führt zu einer mehr oder minder großen Überschneidung der Subsysteme mit dem Teilsystem Wirtschaft. Es geht also nicht mehr nur um Medaillen, Trophäen oder Titel sondern auch um Absätze, Bilanzen und Gewinne. Konzerne und Unternehmen aber auch Sportler nutzen den Erfolg, das Image oder die Plattform des anderen, um selbst davon zu profitieren. Die aus dieser Überschneidung resultierende Werbung mit und von (Spitzen-)Sportlern ist allgegenwärtig. Sei es Manuel Neuer, der mit einer Kamera in der Hand von einem Plakat am Saturngebäude herunterlächelt oder die Nutella-Werbung der Fußballnationalmannschaft. 
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 ==== 2.4. Verbindung zwischen Sport und Wirtschaft ==== ==== 2.4. Verbindung zwischen Sport und Wirtschaft ====
  
-Die Wirtschaftsunternehmen sind daran interessiert größtmöglichen Absatz und daraus folgenden Gewinn zu generieren. Aus diesem Grund betreiben sie Marketing, um auf dem Markt möglichst present für potentielle Kunden zu sein. Dabei wird nicht nur mit Leistungen und Produkten geworben, sondern auch mit Ideen und Gefühlen. Das heutige Marketing verfolgt den Ansatz, die zum Verkauf angebotenen Produkte mit Emotionen zu füllen und zu verschmelzen. Dadurch soll ein möglichst positives Produktimage aufgebaut werden, welches sich auf dem Markt von dem der anderen Konkurrenten abhebt. Als Beispiel sei die Marketingstrategie von Red Bull genannt, die eine konsequente Vernetzung von Extrem-, Outdoor- und Hochleistungssport mit ihrem Energy-Drink verfolgt. Somit fühlt sich ein Kunde beim Kauf eines Red Bull-Drinks dieser Community verbunden. +Die Wirtschaftsunternehmen sind daran interessiert größtmöglichen Absatz und daraus folgenden Gewinn zu generieren. Aus diesem Grund betreiben sie [[ fm:quant_fometh:ws15:qfm22a | Marketing]], um auf dem Markt möglichst present für potentielle Kunden zu sein. Dabei wird nicht nur mit Leistungen und Produkten geworben, sondern auch mit Ideen und Gefühlen. Das heutige Marketing verfolgt den Ansatz, die zum Verkauf angebotenen Produkte mit Emotionen zu füllen und zu verschmelzen. Dadurch soll ein möglichst positives Produktimage aufgebaut werden, welches sich auf dem Markt von dem der anderen Konkurrenten abhebt. Als Beispiel sei die Marketingstrategie von Red Bull genannt, die eine konsequente Vernetzung von Extrem-, Outdoor- und Hochleistungssport mit ihrem Energy-Drink verfolgt. Somit fühlt sich ein Kunde beim Kauf eines Red Bull-Drinks dieser Community verbunden. 
 Um ein positives Produktimage zu erwerben, werden die Produkte häufig mit Vorbildpersönlichkeiten in Verbindung gebracht. Aus Musik, Kunst oder Sport stehen verschiedenste Pesönlichkeiten für die einzelnen Produkte ein und garantieren ein damit verbundenes Qualitätsversprechen. Da der Sport, wie in der Einleitung bereits erwähnt wurde, den Idealtypus der heutigen Leistungsgesellschaft repräsentiert, liegt es nicht fern, das Qualitätsversprechen der Produkte durch den Sport zu begründen. Somit wird der Sportmarkt für Wirtschaftsunternehmen attraktiv und es kann eine win-win Situation entstehen. Um ein positives Produktimage zu erwerben, werden die Produkte häufig mit Vorbildpersönlichkeiten in Verbindung gebracht. Aus Musik, Kunst oder Sport stehen verschiedenste Pesönlichkeiten für die einzelnen Produkte ein und garantieren ein damit verbundenes Qualitätsversprechen. Da der Sport, wie in der Einleitung bereits erwähnt wurde, den Idealtypus der heutigen Leistungsgesellschaft repräsentiert, liegt es nicht fern, das Qualitätsversprechen der Produkte durch den Sport zu begründen. Somit wird der Sportmarkt für Wirtschaftsunternehmen attraktiv und es kann eine win-win Situation entstehen.
 Der Sport aus ökonomischer Sicht gliedert sich in zwei westentliche Produktteile. Das erste ist das Kernprodukt, welches sich durch den reinen Wettkampf, das Spiel oder das Sportevent charakterisiert (Nufer & Bühler, 2008). Der zweite und für unsere Forschung relevantere Teil ist die Produkterweiterung, welche alle weiteren Güter- und Dienstleistungen beinhaltet. Die Produkterweiterung würde es nicht ohne das Kernprodukt geben.  Der Sport aus ökonomischer Sicht gliedert sich in zwei westentliche Produktteile. Das erste ist das Kernprodukt, welches sich durch den reinen Wettkampf, das Spiel oder das Sportevent charakterisiert (Nufer & Bühler, 2008). Der zweite und für unsere Forschung relevantere Teil ist die Produkterweiterung, welche alle weiteren Güter- und Dienstleistungen beinhaltet. Die Produkterweiterung würde es nicht ohne das Kernprodukt geben. 
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 ==== 2.5. Hypothesenbildung ==== ==== 2.5. Hypothesenbildung ====
  
-In diesem Forschungsprojekt soll eine Entscheidungshilfe für Unternehmen skizziert werden. Dabei geht es um die Effektivität ihrer Marketingkampange mit lokalen und überreginalen Vereinen. Die Werbung mit dem lokalen Verein lohnt sich nur in dem Fall, wenn der Faszinationsgrad gleich oder höher als der des überregionalen Vereins ist. Somit ergeben sich die folgenden Hypothesen:+In diesem Forschungsprojekt soll eine Entscheidungshilfe für Unternehmen skizziert werden. Dabei geht es um die Effektivität ihrer Marketingkampange mit lokalen und überreginalen Vereinen. Die Werbung mit dem lokalen Verein lohnt sich nur in dem Fall, wenn der Faszinationsgrad gleich oder höher als der des überregionalen Vereins ist. Somit ergeben sich die folgenden [[fm:afm:afm02 | Hypothesen]].
  
 **H0:** Ein Local Hero hat einen geringeren Faszinationswert als ein überregionaler Star \\  **H0:** Ein Local Hero hat einen geringeren Faszinationswert als ein überregionaler Star \\ 
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 Um die Frage nach der Evaluation des Faszinationsgrads von local Heros vs. Stars und die Auswirkungen auf den Absatzmarkt Sport zu beantworten, wurde ein Onlinefragebogen als Mittel gewählt, da er sich als praktikabel und kostengünstig sowie geeignet für große homogene Gruppen herausstellt (Raab-Steiner & Benesch, 2012, S.47). In diesem Fragebogen sollen nun die Fasizinationsgrade von local heros und Superstars auf die Teilnehmer untersucht werden. Da der Fragebogen von den Teilnehmern der Studie anonym ausgefüllt wurde, ist davon auszugehen, dass die Antworten der Befragten wahrheitsgemäß sind (Mayer, 2009, S.100). Die Auswahl wurde darüberhinaus maßgeblich von der Vergleichsstudie beeinflusst. Aufbau und Skalen ähnelt dem Fragebogen des Faszinationsatlas aus dem Jahr 2008. Um die Frage nach der Evaluation des Faszinationsgrads von local Heros vs. Stars und die Auswirkungen auf den Absatzmarkt Sport zu beantworten, wurde ein Onlinefragebogen als Mittel gewählt, da er sich als praktikabel und kostengünstig sowie geeignet für große homogene Gruppen herausstellt (Raab-Steiner & Benesch, 2012, S.47). In diesem Fragebogen sollen nun die Fasizinationsgrade von local heros und Superstars auf die Teilnehmer untersucht werden. Da der Fragebogen von den Teilnehmern der Studie anonym ausgefüllt wurde, ist davon auszugehen, dass die Antworten der Befragten wahrheitsgemäß sind (Mayer, 2009, S.100). Die Auswahl wurde darüberhinaus maßgeblich von der Vergleichsstudie beeinflusst. Aufbau und Skalen ähnelt dem Fragebogen des Faszinationsatlas aus dem Jahr 2008.
  
-Zur Auswertung wurde Excel zum Hilfsmittel genommen, da mit diesem Programm die für uns relevanten Parameter wie Mittelwerte und Modalwerte einfach und schnell bestimmt werden können. Da keine weiteren Parameter die Aussagekraft der Studie unterstreichen, wurde auf die Verwendung des Programms SPSS verzichtet.+Zur [[fm:afm:afm03 | Auswertung ]] wurde Excel zum Hilfsmittel genommen, da mit diesem Programm die für uns relevanten Parameter wie [[ fm:stat:stat02 |  Mittelwerte und Modalwerte ]] einfach und schnell bestimmt werden können. Da keine weiteren Parameter die Aussagekraft der Studie unterstreichen, wurde auf die Verwendung des Programms SPSS verzichtet.
  
 Geschrieben von: Yasmin Suu Geschrieben von: Yasmin Suu
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 Abschließend soll an dieser Stelle noch einmal festgehalten werden, dass diese Untersuchung lediglich exemplarisch durchgeführt wurde, das Thema aber über weiteres Potential verfügt. Gerade die Analyse der Daten kann noch weiter vorangetrieben werden. Auch bei der Gestaltung des Fragebogens ist noch Spielraum für Entwicklungsmöglichkeiten. Abschließend soll an dieser Stelle noch einmal festgehalten werden, dass diese Untersuchung lediglich exemplarisch durchgeführt wurde, das Thema aber über weiteres Potential verfügt. Gerade die Analyse der Daten kann noch weiter vorangetrieben werden. Auch bei der Gestaltung des Fragebogens ist noch Spielraum für Entwicklungsmöglichkeiten.
  
 +Link zur Präsentation: http://prezi.com/lvzfr_et_7ws/?utm_campaign=share&utm_medium=copy
  
 Geschrieben von: Tim Hosch Geschrieben von: Tim Hosch
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   * Weiß, O. & Eichberg, H. (2014). Sport: Schneller. Höher. Stärker. Münster: LIT-Verlag.   * Weiß, O. & Eichberg, H. (2014). Sport: Schneller. Höher. Stärker. Münster: LIT-Verlag.
 ===== Fragen ===== ===== Fragen =====
 +1) Welche Wörter können verwendet werden, um den Begriff der "Faszination" zu assoziieren?
 +- z.B. Begeisterung, Charme, Verzauberung, Verwandeln, Anziehungskraft, unvernünftig, expressiv
 + 
 +2) Warm ist gerade der Wettkampfsport/ Hochleistungssport so faszinierend?
 +- Idealtypus der bürgerlichen Leistungsgesellschaft + Leistungs- und Gleichheitsprinzip -> ausschließlich Anstrengung und Fähigkeiten entscheiden über den Erfolg im Sport
 + 
 +3) Was erhoffen sich Unternehmen von der Werbung mit Sportlern/Sportlerinnen?
 +- positives Produktimage, Qualitätsversprechen, Abheben von der Konkurrenz, Bekanntheitsgrad steigern
 + 
 +4) Warum eignet sich für die Erhebung des Faszinationsgrades die Methode des geschlossenen Online-Fragebogens?
 +- kostengünstig und praktikabel, anonym, wahrheitsgemäße Antworten, hohe Teilnehmerzahl
 + 
 +5) Nenne Kritik und Verbesserungsmöglichkeiten zur Auswahl der Frage-Items
 +- nicht reliable Wahl der Items, Übertragung der Def. von Kaufkraft auf den Fragebogen schwierig, Kaufkraft kann nicht verlässlich abgebildet werden
 +- Daten über ein gleiches Produkt ohne Werbeträger als Vergleich, Fragebogen durch Produktauswahl ergänzen (mehr als nur ein konkretes Kaufbeispiel), Schoko-Nikolaus durch den Terminus "Produkt der Begierde" ersetzen
  
  
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fm/quant_fometh/ws15/qfm22b.1454573498.txt.gz · Zuletzt geändert: 28.11.2022 00:36 (Externe Bearbeitung)

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